Por Hugo García Michel Desde siempre, uno de los sueños fundamentales de todo escritor ha sido el de ver sus creaciones literarias impresas en forma de libro. Novelistas, cuentistas, poetas, ensayistas, los autores anhelan el hecho tangible de que sus textos se vean concretados en papel y tinta y esto ha sido así prácticamente desde ... Leer más

El contenido evergreen está ganando importancia en las estrategias de marketing, dado que a diferencia de otros tipos de contenido, se mantiene relevante por más tiempo. Pero, ¿qué es exactamente y cuál es su magia secreta? En este artículo te platicaré más al respecto y te daré algunos tips de cómo puedes crearlo. ¿Qué es el contenido … Leer más

Para entender El cisne negro comencemos con un ejercicio de imaginación. ¿Qué pasaría si un día, caminando por la calle, te encontraras de frente con un elefante color rosa? El impacto que te causaría te haría preguntarte si estás percibiendo correctamente y de seguro que tu concepción previa del mundo cambiaría. Pues bien, esta misma ... Leer más

La pandemia de COVID-19 aceleró la digitalización de los negocios y fomentó el crecimiento del comercio electrónico. Por ello, muchos emprendedores han creado sus propias tiendas en línea mediante plantillas o templates que ofrecen plataformas de Internet. Sin embargo, al no ser un diseño personalizado, estas plantillas excluyen las mejores prácticas que las tiendas líderes … Leer más

¿Has escuchado hablar de las cinco fuerzas de Porter? Michael Porter es un académico estadounidense conocido por sus teorías económicas. En concreto, por ser el autor de un famoso artículo publicado en la Harvard Business Review: “Las cinco fuerzas competitivas que le dan forma a la estrategia”. Este artículo sostiene que existen cinco elementos clave ... Leer más

Ser un autor publicado por parte de un sello editorial prestigioso te da cierto estatus como escritor; eso es algo innegable. Sin embargo, el fenómeno de autopublicar libros se ha extendido: lo hacen desde las personas más amateur hasta escritores y editores de gran talla. Hoy en su sección Biblioterapia, del programa de radio Inspiria conducido … Leer más

En un artículo publicado por la universidad de Harvard, el profesor y mercadólogo Raymond Corey aborda los cinco elementos de una estrategia de marketing. A saber: Selección de productos y mercados. Se refiere a lo que comúnmente llamamos segmentación, targeting y posicionamiento. Fijación de precios. El precio es lo que el cliente está dispuesto a … Leer más

El SEO y las inteligencias artificiales como ChatGPT están cambiando el panorama del mercado de búsquedas en Internet. Debido a la popularización de estas inteligencias, hacer el SEO o Search Engine Optimization de un sitio web ahora es más fácil, pues entre otras útiles funciones, contamos con poderosas herramientas para crear textos de manera automática. De acuerdo con … Leer más

Compartimos la entrevista que nos realizó Roberto Ponce para la Revista Proceso número 2417. La narradora Paulina de la Vega, de 34 años, optó por adaptarse a los tiempos y creó su empresa enfocada en el nuevo mundo de los contenidos digitales. Ahí, esta emprendedora editó su primer libro de cinco relatos: Espelustrófico, el cual presentará ... Leer más

Un plan de marketing de contenidos ayuda a las empresas a varias cuestiones, entre otras, a construir una marca sólida en Internet, atraer usuarios mediante historias y discursos, incrementar las conversiones y también a fidelizar a los clientes. Dependiendo de la etapa del Customer Journey (CJ) podremos valernos de distintos tipos de contenido para guiar al cliente ... Leer más

Un especialista en SEO (Search Engine Optimization, en inglés) o especialista en posicionamiento web se encarga de diseñar estrategias para incrementar la visibilidad orgánica de uno o varios sitios web, monitorear las palabras clave que ha posicionado y realizar reportes con recomendaciones para continuar creciendo el tráfico al sitio. En esta entrada hablaremos de: Cargos del ... Leer más

Existen muchísimas herramientas para SEO gratuitas y de pago. Estas nos ayudan en las distintas etapas del proceso de SEO, es decir: sirven para hacer auditorías de una página web, encontrar nuevas palabras clave, monitorear el posicionamiento de un sitio en diferentes motores de búsqueda, entender de dónde proviene el tráfico que reciben las páginas, conocer con … Leer más

A diario usamos herramientas como motores de búsqueda para encontrar información, hablamos con inteligencias artificiales como Siri, Alexa o Google Home que nos sirven de asistentes personales; empleamos sistemas de traducción automática para entender otros idiomas; con menos frecuencia, conocemos otras aplicaciones como aquellas que realizan el resumen automático de un documento. Detrás de todos … Leer más

Seguramente has escuchado la frase «es puro marketing» refiriéndose a que un producto no es de calidad a pesar de que lo estén anunciando. Contrario a la idea popular, el marketing y la publicidad son dos cosas diferentes. El marketing no se enfoca exclusivamente en las ventas y a lo que las personas se refieren con … Leer más

Por Georgina Heredia Exponer de manera adecuada y atractiva los beneficios de lo que vendemos, puede ser la diferencia entre tener prospectos que se vuelven clientes o no.  Por ello en esta entrada les hablaré acerca de cómo hacer anuncios publicitarios efectivos. El caso de una chica que vende cursos Tengo una conocida que se dedica, ... Leer más

La respuesta a esta pregunta es, ¿tienes presupuesto para desarrollar un e-commerce propio? De ser así, adelante; en caso contrario, usa las plataformas que ya existen y que te dan la facilidad de crear en ellas tu tienda. Obviamente, esto tiene ventajas y desventajas que iremos señalando a lo largo de esta entrada, que se ... Leer más

Al trabajar en la web es necesario almacenar información en servidores que nos permitan recuperarla de manera sencilla a través de, por ejemplo, navegadores web y motores de búsqueda. En esta entrada nos centraremos en cómo elegir el mejor web hosting según tu tipo de proyecto. Para ello, será necesario definir algunas cuestiones técnicas como: … Leer más

Una adecuada comunicación en los canales de tu empresa, tales como redes sociales, blogs, entre otros, es indispensable para que los internautas conozcan tu oferta. Una buena estrategia te ayudará a diferenciarte de la competencia y sin duda, si llegaste a esta entrada es porque te has preguntado cómo hacer un plan de contenidos digitales ... Leer más

Uno de los criterios que consideran los motores de búsqueda para mostrarte en sus primeras posiciones es la cantidad de menciones y la calidad de enlaces que apuntan a tu contenido. Si bien, otros factores como el contenido per se influyen en el SEO, en un entorno altamente competitivo, en la jungla de la web, … Leer más

Por Hugo García Michel Para responder a la pregunta de qué hace un editor hace falta comprender los cambios que ha experimentado la industria editorial. Ahora conocemos los libros y las revistas como objetos complemente normales, pero no siempre fue así. En este artículo, les platico mi experiencia como editor de libros y de revistas ... Leer más

¿Qué habría pasado si Martin Luther King Jr.hubiera llegado con su audiencia en Washington, D.C. y en vez de decir ‘Tengo un sueño’, hubiera dicho ‘Tengo… una presentación de Power Point’? – Jon Steel Voy a comenzar este post contando una anécdota. Una vez vi una presentación excelente. Eran las 9 de la mañana y … Leer más

En un universo lleno de información y contenidos, el storytelling para marketing ayuda a las marcas a conectar con sus audiencias y a comunicar su oferta de una manera amena. Una historia nos puede conmover y llevar a diferentes acciones, ¿quién no ha llorado con una película romántica o se ha enfadado porque una serie no ... Leer más

En nuestro lenguaje cotidiano empleamos oraciones que guardan entre ellas diversos tipos de relaciones. Usamos la palabra ‘pero’, para expresar una oposición; ‘para’, para expresar una finalidad; ‘por lo tanto’, para expresar una consecuencia... a este peculiar grupo de palabras se le conoce como marcadores discursivos. En esta entrada abordaremos los siguientes temas: ¿Qué son los ... Leer más

La corrección de estilo es el proceso de revisar cuidadosamente un documento y asegurarse de que esté escrito correctamente. Esto es, asegurarse de que cuestiones gramaticales como la ortografía, puntuación, sintaxis y concordancia de un manuscrito sean las adecuadas para que los futuros lectores lo puedan entender. Los correctores de estilo son las personas encargadas ... Leer más

Cada vez más empresas se han dado cuenta de la importancia del posicionamiento web, de estar correctamente indexadas en los motores de búsqueda de Internet para que clientes actuales y potenciales encuentren su oferta en la web, por lo que profesionales de diferentes perfiles se han visto en la necesidad de aprender de SEO o … Leer más

Decir ‘estrategia’ se ha vuelto muy común en nuestros días. Hablamos de estrategias de marketing de contenidos, estrategias para redes sociales, estrategias para posicionamiento web, etc. El abuso en el uso de esta palabra ha hecho que se le reste importancia. Actualmente se emplea como sinónimo de táctica, planeación, entre otros términos que no significan … Leer más

El posicionamiento web, también conocido como Search Engine Optimization (SEO) consiste en una serie de técnicas para mejorar la visibilidad de un contenido en los motores de búsqueda de la web. Uno de sus objetivos es conseguir que cuando los internautas realicen una consulta, lleguen a nuestra página destino. Para ello, se determinan cuáles son … Leer más

Realizar consultas en motores de búsqueda es una labor cotidiana para encontrar productos, servicios e incluso respuestas a todo tipo de dudas. Se usan como si fueran una especie de oráculo con las soluciones para los problemas de cada día. Uno de los motores de búsqueda más populares es sin duda el de Google, sin embargo ... Leer más

Más de mil millones de personas en el mundo tienen alguna discapacidad, mil millones. Eso es más que la población de los Estados Unidos, Canadá, Francia, Italia, Japón, México y Brasil juntos. ¿Te ha pasado que entras a un sitio web y la tipografía es demasiado pequeña? ¿Hay fondos que no te permiten leer fácilmente? … Leer más

En el ámbito de la mercadotecnia es muy común encontrarse con préstamos del inglés. De manera cotidiana se emplean palabras como brief, buyer persona, focus group, customer journey, awareness, engagement, influencers, entre otras. Su uso se debe a que mayoritariamente, el conocimiento de esta disciplina se genera en inglés. No es fácil encontrar equivalencias exactas entre ... Leer más

Cada vez existen en el mercado más herramientas que facilitan tareas relacionadas con la comunicación. Actualmente es de lo más común usar traductores automáticos, pues son mucho más rápidos y tienen un alto nivel de precisión. Por ello nos enfrentamos a la batalla: traducción automática vs traducción humana. Si estos sistemas son tan eficaces, es válido cuestionarnos si … Leer más

En español, a diferencia de otros idiomas, tenemos palabras con acentuación en diferentes partes de las palabras, por ello a veces es difícil saber cuándo se acentúa una palabra mediante una tilde. Si te ha pasado que no sabes por qué en algunas ocasiones una misma palabra puede o no llevar tilde, esta entrada es ... Leer más

Contrario a lo que pudiera pensarse sin mucho contexto histórico, la ortografía no es algo estático e inamovible. La lengua es un ente vivo, en constantes cambios. Nuevas realidades, como el Internet, han generado la necesidad de emplear palabras que designen eficazmente lo que vivimos día con día. Y además de las nuevas palabras o … Leer más

¿Quieres saber qué tienen que ver los elefantes con tu estrategia de contenido? En esta entrada te lo decimos con un cuento (o si prefieres saltarte la historia y llegar al meollo de la cuestión, da clic aquí). Rudyard Kipling (1865-1936) fue un poeta inglés, autor de The Jungle Book, un libro de relatos acerca ... Leer más

En una economía globalizada como en la que vivimos, es cada vez más necesario traducir un sitio web corporativo o un blog a más de un idioma. WordPress es uno de los gestores de contenidos más populares, pues permite cargar nuevas entradas de blog, productos o páginas estáticas de una forma muy sencilla. Existen diversas … Leer más

Muchos clientes me preguntan cómo aparecer hasta arriba de los motores de búsqueda cuando un usuario hace una consulta relacionada con sus productos o servicios. Para esto existen dos métodos complementarios, uno más veloz que otro: el Search Engine Advertising (SEA) y el Search Engine Optimization (SEO). Tanto el SEO como el SEA forman parte … Leer más

Si revisamos las diferencias entre los contenidos impresos y los digitales, nos daremos cuenta que la manera como redactamos ha cambiado a la par de la tecnología. En el ámbito digital, además de hacer títulos atractivos, consideramos también los criterios que los motores de búsqueda consideran relevantes para otorgar sus primeros lugares. En este post ... Leer más

Tener presencia en Internet no es suficiente, es indispensable contar con un sitio web que genera conversiones realmente y que aparezca Google y otros motores cuando te buscan. Cuando un usuario visita tu sitio, este debe ser lo suficientemente entendible y fácil de usar para que ejecute la acción clave que has marcado dentro de tu estrategia ... Leer más

Una estrategia de marketing de contenidos consiste en entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente, con el objetivo de atraerlos a tu empresa. Para tener éxito no hay que bombardear con contenido promocional sino con datos que resulten útiles y relevantes para los usuarios. Aquí compartimos algunos tips de … Leer más

Marketing 4.0 es un concepto acuñado por Philip Kotler, en su libro homónimo, escrito en coautoría con Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan. Esta obra aborda el nuevo tipo de marketing, que es una combinación entre lo tradicional (que se centra en la interacción con el cliente) y lo digital (que se centra en impulsar la ... Leer más