Existen muchísimas herramientas para SEO gratuitas y de pago. Estas nos ayudan en las distintas etapas del proceso de SEO, es decir: sirven para hacer auditorías de una página web, encontrar nuevas palabras clave, monitorear el posicionamiento de un sitio en diferentes motores de búsqueda, entender de dónde proviene el tráfico que reciben las páginas, conocer con qué términos las personas ingresan en nuestro sitio e incluso a encontrar oportunidades de contenido y de linkbuilding. En esta entrada hablaremos de:
- Herramientas de SEO gratuitas
- Herramientas de SEO todo en uno
- Herramientas para keywords
- Herramientas para reportes SEO
Herramientas de SEO gratuitas
Si no hay un presupuesto asignado para mejorar el SEO o posicionamiento web de tu empresa te tenemos una buena noticia: hay una gran cantidad de herramientas que son gratuitas o que bien, te permiten usar una versión de prueba o con opciones limitadas que después puedes crecer si contratas alguno de los planes.
Entre las herramientas más útiles y populares podemos mencionar las que ofrece Google Marketing Platform. Para usarlas solamente se necesita tener una cuenta de Gmail y accesos al sitio web que se quiere monitorear. Hará falta etiquetar el sitio antes de empezar a ver las métricas. De toda esta suite de herramientas dos en concreto nos pueden ayudar con el SEO: Google Search Console y Google Analytics.
Google Search Console
Esta herramienta nos permite controlar cómo luce el sitio web en la página de resultados de búsqueda de Google, el motor de búsqueda más utilizado en México. Con ella se puede:
- Enviar sitemaps.xml y robots.txt y confirmar si son válidos.
- Mandar una URL nueva a indexar en el directorio de Google cuando se crea una nueva página.
- Enumerar los enlaces de páginas internas y externas a ese sitio.
- Conocer qué consultas llevan a los usuarios al contenido del sitio y analizar las impresiones, los clics y la posición de tu sitio web en la búsqueda de Google.
- Recibir alertas si Google detecta algún error de indexación en el sitio.
- Ocultar temporalmente alguna URL del sitio web que no esté funcionando.
Si estás interesado en usar esta herramienta, Google tiene un curso gratuito de 20 lecciones donde puedes conocer más sobre su funcionamiento.
Google Analytics
En su versión gratuita, esta herramienta de Google nos permite ver datos de nuestro sitio web, tales como:
- Internautas conectados durante los últimos minutos
- Usuarios, tiempo de interacción y número de visitas
- Origen del tráfico: orgánico, pagado, por redes sociales, etc.
- Número de conexiones por país
- Páginas más visitadas
- Tiempo de interacción
- Ciclos de vida de las conexiones (adquisición, interacción, eventos, conversiones)
- Grupos demográficos
Es necesario señalar que para que se midan las conversiones es necesario etiquetar previamente el sitio mediante Google Tag Manager, otra herramienta de la suite a la que pertenece Analytics. La versión de paga de esta herramienta se llama Analytics 360 y como funciones complementarias ofrece gobierno de datos avanzado e informes más detallados.
Herramientas SEO todo en uno
Si no te gusta estar yendo de una plataforma a otra y quieres una herramienta que te ayude en todas las fases del SEO, existen suites que puedes descargar en tu computadora y también otras herramientas que funcionan online. Algunas de ellas tienen versiones de prueba gratuitas o te permiten usarlas de manera limitada. Si te dedicas al SEO de manera profesional es muy conveniente que consideres adquirir alguna licencia. A continuación te exponemos nuestras tres favoritas.
SEO Powersuite
Esta suite de herramientas SEO se conforma por cuatro elementos complementarios. La ventaja es que una vez que comprendes su funcionamiento es muy fácil de usar. La desventaja es que tienes que descargar las herramientas e instalarlas de manera local en tu computadora, por lo que necesitas tener una buena RAM y un buen procesador, en especial si vas a trabajar con sitios web muy robustos.
- Website Auditor. En lo personal, es mi herramienta favorita para hacer auditorías de un sitio web porque no solamente te indica cuáles son los aciertos y errores que tiene un sitio web en cuanto a SEO, sino que te dice cómo corregir dichos errores e incluye un glosario de términos SEO que son muy útiles, en especial si eres principiante en esta materia.
- Rank Tracker. Desde mi perspectiva, también puedo decir que esta es la mejor herramienta para verificar los rankings de una lista de keywords. Puedes insertar la lista de palabras clave que ya has seleccionado para tus contenidos y ver en qué posición están en cada motor de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, etc.). Te indica si hubo algún cambio respecto al mes o periodo anterior, ya sea que el término haya subido o bajado de posición.
- SEO Spyglass. Te ayuda a encontrar los vínculos que apuntan a tu sitio, identificar oportunidades de enlaces, revisar los enlaces que apuntan al sitio web de tus competidores, realizar auditorías de enlaces a sitios web y hacer reportes de links personalizados.
- LinkAssistant. Esta una de las pocas herramientas SEO que conozco que te permite crear enlaces a tu sitio web de manera relativamente orgánica. Partiendo de los contenidos de tu sitio web, te indica de qué sitios web sería conveniente tener un enlace. Te entrega una lista de estos sitios web así como el correo electrónico del administrador del sitio, a quien puedes escribir para pedirle directamente que haga un enlace a tu sitio.
Semrush
Probablemente es en la actualidad la herramienta de SEO todo en uno más completa. La ventaja es que no debes descargar nada en tu computadora, la desventaja es que el precio de las licencias es mucho más elevado que el de otras herramientas SEO. Con solo colocar el nombre de dominio, lee datos como la autoridad del sitio, sus backlinks, los contenidos más vistos, brinda gráficos de los competidores, identifica el tipo de keywords con las que rankea el sitio. También se puede hacer un seguimiento de las posiciones del sitio web, encontrar nuevas oportunidades de palabras clave e incluso permite programar los contenidos de redes sociales.
Ubersuggest
Al igual que Semrush, esta herramienta trabaja en línea, no es necesario descargar software en la computadora. También se coloca el nombre del dominio y de inmediato nos arroja información como la cantidad de visitas, cuántas keywords se encuentran en las primeras posiciones, una visualización de los backlinks e incluso nos sugiere palabras clave para nuevos contenidos, de los cuales nos ofrece una sugerencia de título. A diferencia de otro tipo de licencias que se pagan de manera anual, como la de Semrush, esta plataforma te permite comprar una licencia de por vida por lo que es una gran inversión, o también si solamente la vas a ocupar para un proyecto concreto te deja pagar por mes.
Herramientas para keywords
Si bien, los motores de búsqueda privilegian el contenido natural, que resulta relevante para las audiencias, encontrar ideas de lo que las personas ya están buscando en Internet es una buena idea para que nuestros sitios web reciban más tráfico. En concreto, al emplearlas en títulos y subtítulos correctamente etiquetados. Para encontrar estas ideas de palabras clave hay varias herramientas, aquí hablaremos de tres de ellas.
Keyword Tool
Esta herramienta nos permite encontrar las palabras clave que las personas buscan en diferentes motores de búsqueda como el de Google, Amazon, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, entre otros. Además, después se pueden categorizar por preguntas y búsquedas con preposiciones de determinados términos. En su versión gratuita nos ofrece resultados limitados de las palabras clave; cuando se compra una licencia se puede ver el doble de resultados además del nivel de búsquedas exacto de cada término, así como su precio para campañas de pago.
Answer the Public
Es ideal si tienes que presentar una propuesta de SEO, ya que permite visualizar con hermosos gráficos circulares las preguntas, búsquedas con preposiciones, comparaciones entre términos y ordenar las consultas alfabéticamente en torno a una palabra clave de base. La versión gratuita te deja hacer hasta tres consultas al día, para una versión avanzada hay que adquirir una licencia.
Keyword Planner
El planificador de palabras clave de Google es parte de su herramienta para campañas publicitarias, Google Ads. Así que para usarla, será necesario contar con una cuenta de Gmail o de Google Workspace, y tener una campaña de anuncios. Si se quiere ver el volumen exacto de búsquedas, la campaña deberá estar activa. En primer lugar, esta herramienta nos permite descubrir nuevas palabras clave a partir de una lista que nosotros hagamos o desde un sitio web. En segundo lugar nos permite conocer las previsiones de volumen de búsquedas de las palabras clave para seleccionar las que sean más convenientes. Nos indica también qué tan alta es la competencia por una palabra clave, sus precios en SEM y, si tenemos una campaña activa, el número exacto de búsquedas que ese término ha tenido durante el último año.
Herramientas para reportes de SEO
La información que se proporcione en los reportes SEO dependerá de los objetivos que persiga la empresa y de las métricas que interesen a los encargados de los departamentos de marketing. Las herramientas que hemos mencionado con anterioridad nos permiten:
- Visualizar datos (todas)
- Descargar reportes: Analytics, Semrush, Ubersuggest, SEO Powersuite
- Encontrar ideas y recomendaciones: Keyword Tool, Answer the Public, Keyword Planner, Search Console
Y sin duda, todas ellas funcionan para diferentes aspectos de SEO. Podríamos hacer informes muy completos realizando capturas de pantalla de cada una de estas herramientas o bien, podríamos integrarlas en una plataforma como Looker Studio.
Looker Studio
Esta herramienta antes se llamaba Data Studio. Cuenta con templates para visualizar reportes en tiempo real, que permiten seleccionar la temporalidad de los datos. Estos datos se obtienen de diversas fuentes que hay que conectar a la plataforma, como lo son las mismas herramientas de Google que ya hemos mencionado, entre otras como las redes sociales, sistemas de envío de mailings, Semrush, entre otros. También se pueden cargar datos manualmente a través de tablas.
En conclusión…
- Hay en el mercado una enorme variedad de herramientas para SEO.
- Google cuenta con muchas de ellas y son gratuitas.
- Sin embargo, las herramientas de Google se limitan a su ecosistema por lo que si se quiere hacer SEO en otros motores de búsqueda y hacer mediciones más amplias es conveniente usar otras herramientas, como por ejemplo, las de SEO Powersuite.
- Para realizar búsquedas de palabras clave también existen herramientas que nos ofrecen datos de manera limitada, pero que pueden ser un buen punto de partida para comenzar a planear los contenidos de un sitio.
- Por último, para hacer reportes de SEO con mayor facilidad nos podemos apoyar de plataformas como Looker Studio que integran múltiples herramientas y automatizan el trabajo.
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